*Adriana Vasconcellos Soares

Alguns profissionais como, por exemplo, médicos, nutricionistas, psicólogos etc, não podem divulgar seus serviços porque os conselhos que regulamentam essas profissões não permitem que eles façam propagandas do próprio negócio.

Mesmo com a autorização do cliente/paciente, para esses profissionais não consentido postar resultados de procedimentos médicos ou processos jurídicos, não é tolerado fazer propaganda dos serviços, das formas de pagamento ou descontos, nem divulgar promoções ou sorteios. Para eles, também não é admitido fazer qualquer divulgação ou dizer expressões como “o melhor médico”, “o tratamento mais eficiente”, “o único capacitado para”, ou “resultado garantido”.

Mas se esses profissionais não são autorizados a fazer propaganda, como se destacam em áreas tão concorridas? É aí que entram algumas ferramentas da comunicação como, por exemplo, as redes sociais, os blogs, o networking e a assessoria de imprensa. Você sabe como essas ferramentas podem ajudar a divulgar o seu negócio? Saiba mais abaixo:

Redes Sociais: Com seu poder de dar grande visibilidade ao profissional, nas redes sociais, os profissionais de saúde podem postar conteúdo educativo com dicas de saúde. Lembrado que devem ser conteúdos informativos, curtos e simples de entender.

Site: Apesar de ter menos visibilidade que as redes sociais, ter um site significa marcar presença no ciberespaço. Lembre-se que não basta colocar seu telefone, e-mail, endereço e contar o que faz. É essencial otimizar a técnica de SEO – Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca), para o site se destacar nas pesquisas do Google e gerar tráfego orgânico (aquele que não é pago).

Páginas de Conteúdo (Blog): São excelentes para publicar conteúdos extensos com informações relevantes, podendo explicar melhor o que foi publicado nas redes sociais e até exemplificar e auxiliar no entendimento do leitor. Nesta página, o profissional pode mostrar todo o seu conhecimento sobre sua área de atuação. Manter um blog ativo, não é simples, é preciso ter disciplina. Por isso, algumas pessoas preferem delegar esse serviço à um jornalista/redator ou assessor de imprensa.

Networking: Network é um termo inglês. “Net” é rede e “work” é trabalho e na tradução livre significa rede de relacionamentos ou rede de contatos. O networking nada mais é que uma rede de pessoas que trocam informações e conhecimentos entre si. Participar de uma rede de contatos é fundamental para qualquer profissional ou empresa ganhar visibilidade e potencializar as oportunidades por meio de relacionamentos.

E por último está a Assessoria de Imprensa, um dos mais importantes canais de divulgação para médicos e profissionais de saúde. Trata-se de uma das formas mais eficiente e eficaz de dar credibilidade e visibilidade ao trabalho desses profissionais, pois serão terceiros apresentando o profissional como uma fonte fidedigna de informação.

Assessoria de imprensa: Apesar da difusão dos meios digitais como principal ferramenta de busca e informações, é preciso ter em mente que para quem não é permitido fazer uma propaganda, a melhor saída é ser entrevistado por um jornalista e ter essa entrevista divulgada na tv, rádio, sites, revistas e jornais.

Por isso, a assessoria de imprensa é uma ferramenta da comunicação muito útil para os profissionais de saúde. Por meio desse serviço, eles são convidados a participarem de entrevistas em matérias jornalísticas, que têm como função esclarecer a sociedade sobre um determinado assunto, levando informação de qualidade e indiretamente difundindo com credibilidade e autoridade do profissional e dos serviços, que ele oferece.

Neste tipo de divulgação, o profissional não pode se autopromover, mas ele é apresentado pelo nome, especialidade e, em alguns veículos de comunicação, a empresa que representa. Com a assessoria de imprensa, além de consolidar sua imagem na comunidade em que atua, o profissional também se torna reconhecido, valorizado e respeitado por clientes e colegas de profissão.

Existem muitas outras profissões e negócios que não são autorizados a fazer propaganda. Um exemplo disso, são os laboratórios farmacêuticos, que não podem fazer publicidade de remédios. Neste caso, eles fazem uso do networking no balcão da farmácia, e se utilizam da força da assessoria de imprensa para falar sobre as doenças que os medicamentos tratam, indiretamente, estão divulgando o remédio. Portanto, você pode sim divulgar o seu serviço, basta conhecer o caminho correto. Aqui na Six Comunicação Integrada, estamos aptos para ajudá-lo nesta jornada.

*Adriana Vasconcellos Soares é formada em jornalismo pela Universidade de Mogi das Cruzes e Pós-graduada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Faculdade Cásper Líbero. Atua desde 2.000 no desenvolvimento de estratégias para divulgar empresas, produtos, e serviços em geral. Atualmente é sócia da Six Comunicação Integrada, uma agência focada na Comunicação de Médicos. Fundada em 2012, a Six Comunicação Integrada é especializada em desenvolver e estabelecer mecanismos de comunicação que gerem novos negócios, fixe a marca e alavanquem a credibilidade de seus clientes nas mídias.

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